Vous êtes prêt à lancer votre compte Twitter, mais vous ne savez pas ce que vous voulez tweeter ? Vous avez peur que vos tweets soient aussi confus que le discours d’un politicien en campagne électorale ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider à construire votre ligne éditoriale !

Dans cet article, nous allons vous expliquer comment définir une ligne éditoriale sur Twitter en 7 étapes. Nous allons aborder tout, de la compréhension de votre public à la création d’un calendrier de publication en passant par l’établissement de votre positionnement et de votre voix. 

1. Comprendre votre public

Avant de tweeter quoi que ce soit, vous devez d’abord comprendre votre public. Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins et leurs préférences ? Comment interagissent-ils avec votre marque ?

Pour répondre à ces questions, vous pouvez utiliser des outils tels que Twitter Analytics, qui vous permettent de connaître les caractéristiques de votre public, leurs centres d’intérêt et leurs comportements. Vous pouvez également utiliser des sondages ou des enquêtes pour obtenir des informations plus spécifiques.

Rappelez-vous, votre public n’est pas juste un amas de pixels sur votre écran. Ce sont des vraies personnes ! Des vraies personnes qui ont des besoins, des préférences et des opinions – même si vous n’êtes pas toujours d’accord avec elles.

2. Établir votre positionnement

Maintenant que vous comprenez votre public, il est temps de réfléchir à votre positionnement. Qu’est-ce qui vous rend unique ? Quelle est votre proposition de valeur ?

Pour établir votre positionnement, vous devez comprendre votre entreprise ou votre marque. Quelles sont ses valeurs ? Quelles sont ses forces et ses faiblesses ? Quels sont ses objectifs à long terme ?

Une fois que vous avez une vision claire de votre entreprise ou de votre marque, vous pouvez établir un positionnement clair et cohérent sur Twitter. Vous pouvez utiliser des hashtags ou des slogans pour vous démarquer, ou même créer des images ou des vidéos qui reflètent votre positionnement.

Si vous ne savez pas comment vous démarquer, rappelez-vous que les tweets de chats mignons ne sont pas la solution à tous les problèmes. (Même si les chats sont très mignons.)

3. Définir votre voix

Maintenant que vous avez établi votre positionnement, il est temps de définir votre voix. Comment allez-vous parler à votre public ? Quel ton allez-vous utiliser ?

Le ton que vous allez utiliser dépendra de votre public cible. Par exemple, si votre public est composé de professionnels, vous devrez peut-être utiliser un ton plus formel. Si votre public est composé de jeunes, vous pouvez utiliser un ton plus décontracté ou humoristique.

Choisir une voix qui reflète votre positionnement est également important. Si vous êtes une entreprise qui vend des produits de luxe, vous devrez peut-être utiliser un ton plus sophistiqué. Si vous êtes une entreprise qui vend des produits pour les jeunes, vous pouvez utiliser un ton plus léger et plus enjoué.

Il est également important de rester cohérent dans votre voix. Si vous commencez à tweeter comme si vous étiez un adolescent, mais que votre public cible est composé de professionnels, vous risquez de perdre leur confiance et leur respect.

4. Créer un calendrier de publication

Maintenant que vous avez une compréhension claire de votre public, de votre positionnement et de votre voix, il est temps de créer un calendrier de publication.

Votre calendrier de publication doit être adapté à votre public. À quelle fréquence vos abonnés utilisent-ils Twitter ? À quel moment de la journée sont-ils le plus actifs ?

Il est également important de tenir compte de votre positionnement et de votre voix. Si vous avez une voix décontractée et humoristique, il est peut-être préférable de tweeter plus fréquemment pour maintenir l’engagement de votre public. Si vous avez une voix plus formelle, tweeter moins souvent peut être plus efficace.

Il est également important de prévoir à l’avance les événements importants ou les dates clés. Par exemple, si vous êtes une entreprise de vente au détail, vous voudrez peut-être publier des offres spéciales pour Noël ou la Saint-Valentin.

5. Créer du contenu

Maintenant que vous avez un calendrier de publication en place, il est temps de créer du contenu. Votre contenu doit être adapté à votre public, à votre positionnement et à votre voix.

Il est important de varier le type de contenu que vous publiez. Vous pouvez tweeter des images, des vidéos, des infographies, des articles de blog ou même des citations inspirantes. Assurez-vous que votre contenu est de qualité et qu’il reflète votre positionnement et votre voix.

Il est également important d’engager votre public en leur posant des questions, en lançant des sondages ou en leur demandant leur avis sur des sujets d’actualité.

6. Utiliser des hashtags

Les hashtags sont un élément important de Twitter. Ils permettent aux utilisateurs de rechercher des sujets spécifiques et d’augmenter la portée de leurs tweets.

Lorsque vous utilisez des hashtags, assurez-vous qu’ils sont pertinents pour votre public et votre contenu. Vous pouvez utiliser des hashtags populaires pour augmenter la portée de vos tweets, mais n’en abusez pas.

Il est également important de créer des hashtags uniques pour votre marque ou votre entreprise. Les hashtags uniques vous permettent de vous démarquer et de promouvoir votre positionnement.

7. Analyser vos résultats

Enfin, il est important d’analyser vos résultats. Utilisez des outils d’analyse tels que Twitter Analytics pour mesurer l’engagement de votre public, la portée de vos tweets et les conversions.

En fonction de vos résultats, ajustez votre calendrier de publication, votre contenu et vos hashtags pour augmenter l’engagement et la portée de vos tweets.

Grâce à Tookano, la plateforme qui gère vos réseaux sociaux, vous pourrez analyser vos résultats directement depuis celle-ci. Vous serez en mesure de consulter et comprendre les statistiques de performances de chacun de vos réseaux ! Alors ça vous tente ?

Conclusion

Définir une ligne éditoriale sur Twitter peut sembler difficile, mais cela ne doit pas être le cas. En suivant ces sept étapes, vous pouvez créer une ligne éditoriale claire, cohérente et engageante pour votre compte Twitter.

N’oubliez pas de comprendre votre public, d’établir votre positionnement et votre voix, de créer un calendrier de publication, de créer du contenu de qualité, d’utiliser des hashtags pertinents et de suivre et d’analyser vos résultats.

Enfin, rappelez-vous que Twitter est un outil de communication en temps réel, il est donc important de rester flexible et réactif. Si votre public ne réagit pas à votre contenu, il est peut-être temps de changer de direction ou de mettre à jour votre ligne éditoriale.

Et n’oubliez pas d’ajouter votre touche personnelle et votre humour dans votre ligne éditoriale. Les tweets les plus engageants sont souvent ceux qui reflètent la personnalité de l’utilisateur.

Alors, à vos claviers ! Définissez votre ligne éditoriale sur Twitter et commencez à tweeter avec confiance et efficacité.